Good Heidi Production, La maison d'édition Suisse, éditeur des livres So Sweet Zerland, Langues de pub, So Sweet Kitchen, Aslace des As, L'enfantasme
Langues de Pub
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Il est temps d’oublier vos références comme « Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel » (J. Séguéla), « Le publicitor » (B. Brochant), « La disruption » (J.M. Dru), « La publicité selon Ogilvy » (D. Ogilvy, là c’était facile), « No logo » (N. Klein, un pavé très utile pour caler un meuble) ou le con-trop-versé dans l’auto-promotion « 99 francs » (F. Beigbeder). La publicité que vous allez découvrir n’est pas celle de la France d’en bas (puisque nous sommes à Paris), mais de la France qui se lève tôt pour être à 9h30 au bureau, en passant par la case crèche et grève dans les transports en commun. Bref, bienvenue dans la pub avec des personnes qui ont les mains dans le moteur et les pieds sur terre, qui font tourner la boutique et dont les seuls tournages auxquels ils assistent sont dans les bonus DVD. Plutôt H&M que Zadig & Voltaire, Renault qu’Audi, Ticket Restaurant que Relais & Châteaux, cette petite armée en marche est une grosse machine de guerre avec comme seul commandement« Marge ou crève ! ». Vous serez peut-être surpris, voire choqués par la vulgarité de certains propos, mais sachez qu’aucun animal ni stagiaire n’ont été maltraités durant l’écriture de ce livre ! Fin du brief.

« Durant les 7 dernières années que j’ai passées dans une grande agence de publicité parisienne, j’ai noté toutes les âneries, vacheries, cochonneries (c’est marrant ces mots avec des animaux !) que j’ai entendues en réunion, en tournage, chez les clients et aux toilettes. Ces réflexions sont brutes de décoffrage, méchantes, souvent sorties de leur contexte, mais n’ont été ni déformées ni enjolivées. Si dans certaines agences on parle de copy strategy, de plans boards, de store-check et j’en passe, ici, vous entendrez plutôt parler de la bêtise insondable des stagiaires, de la méchanceté chronique des créatifs, du désert affectif des assistantes et des réflexions imbéciles des commerciaux. Mais toujours avec du poil autour ! »

Xavier Casile

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